广告作为一种常见的推销手段，在传达商品信息、扩大产品知名度、激发消费者购买热情方面发挥着重要作用。为了拓展全球市场，使异国广告受众群体能理解与接受，广告的翻译显得越来越重要。

翻译广告语句有时候需要左右逢源，运用多种翻译技巧，从不同的角度进行多层次的处理，这样才能收到达意、传神和表形翻译效果。从广告翻译的实践中，很多人已经探索出了基本的翻译策略，即直译、意译、创译、扩译、缩译、不译和编译七种。然而这七种翻译策略与普遍的翻译标准大相径庭，所以我们需要有一些适当的适用于广告翻译的标准。

1,广告语翻译有两大原则:创译原则和功能主义原则。创译原则也就是翻译，意译，编译不应盲目与原文完全一致，要有选择的不翻译和再创型。功能主义原则即为了实现广告主的功利目的，需要在翻译的时候灵活变通，扬长避短，或取长避短。

2, 广告翻译有四大标准：

一是促销力，即译本能够有力促进产品的销售。

二是创意，即广告文案和点子必须要有创意。

三是美感，要使广告文案优雅华丽，不失俗套。

四是文化适宜性，即避开各个国家的文化禁区，否则会失去这个国家对应的市场。

3, 广告翻译的直译策略分为三个小策略，翻译的时候我们需要根据语境和上下文在直译，语义翻译和异化翻译之间来回转换，以达到符合语境的要求，又能体现广告的深层意思。

例如：

To kill two birds with one stone.一石二鸟/一箭双雕

4, 广告翻译的意译策略又称为灵活对等，动态对等，功能对等翻译，或传意翻译，归化翻译。即翻译手法需灵活自由，让读者觉得比较地道，可读性较强。

例如：

Every time a good time.分分秒秒欢聚欢笑。（麦当劳的广告语）

5，广告类翻译的再创型翻译或创译，即指脱离翻译范畴重新创造，但不是纯粹的创作而是带有一定创造性的翻译。

例如：

Connecting People 科技以人为本（诺基亚广告语）

6， 商务广告翻译的増补型翻译，即将原文深层意思加以发挥，使隐含意思凸现。

例如：

Elegance is an attitude.优雅态度 真我性格（浪琴表广告语）

翻译广告语时要有很强的“翻译意识”，即脑子里要为外国读者着想。所以对含有汉语拼音的词要做认真的处理。商务广告翻译重点在于突出产品特点，切不可胡乱翻译曲解。