广告如今已发展为影响力最广的多媒体宣传方式之一。许多产品会涉及到进出口问题，所以其销量，很大程度上取决于广告本身的好坏及广告翻译的质量。国际广告是跨国界、跨文化的商品营销的宣传形式，它面临的不单是语言的转换问题。因为国际广告与国内广告相比要面临语言、传统习惯、法规、教育、自然环境、宗教、经济状况等差异问题。国际广告在实施过程中，在广告语言的运用方面，翻译起着举足轻重的作用。接下来，乐文焦作翻译公司为各位详细解读！

译者首先应注意到国际广告的跨文化因素，主要表现在三个方面：

1. 不同的文化价值观

中国文化的价值观有深厚的人文主义精神，形成中国人内倾的性格。美籍华裔杨朝阳教授认为：“中国人注重广告的产品内容，讲实证，其文化背景有宿命论色彩，有整体取向，关系建立在实证上。”而西方人是外倾的性格，更注重产品广告的外在形式，讲感观效果。 

2. 不同的心理结构 

中国国民稳固的心理结构，以“仁”、“务实”、“忍耐”为基本内容，形成中国人特有的文化心理。而西方人的心理结构较复杂松散，“人本”、“认知”、“行为”为其基本内容，形成西方特有的文化心理。 

3. 不同的地域环境与人文环境 

中国作为四大文明古国，处肥沃之地，家庭观念强；而西方国家不及中华民族历史悠久，加之地域狭小，经常迁徙，家园观念淡化，强调自由的生活及个人冒险超越。

广告文化属亚文化，是依附于主体文化的。随着世界经济的发展，经济、科学技术国际交流的增多，世界正向“地球村”的方向发展，广告文化的融合也再所难免。中国对商品文化的追求也趋向于“新、名、精、美”。中国人传统的使用功能型消费也正逐步由文化审美型所代替。 

国际广告翻译时能深谙中西文化的异同，无疑可使该广告跨越东西南北，有的放矢，行之有效。